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流量经济要严防造假

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发布时间:2019-06-13 09:06 来源:
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  近日,在公安部组织开展的“净网2019”专项行动中,?#26412;?#35686;方将涉嫌研发上线名为星援App用于制造假流量的不法团伙抓获。这款App在粉丝圈内使用极为广泛,用于短时间内刷高评论量、转发量、点赞量。有媒体报道称,涉案App不到一年时间非法获利近800万元。该事件被网络曝光后,成为了社交媒体行业丑闻,一度闹得沸沸扬扬,揭开了流量经济造假黑幕,引起了社会舆论的强烈谴责,监管部门介入调查,平台亦调整了相关规则。
  “刷量”App顺应粉丝需求而生,为粉丝提供了便捷的登录、点赞、转发等服务,而且利用技术手段,避开了实名注册规则,并不断变换账号规避打击。不过,“刷量”App只是一个工具,根源在于流量经济催生的刷量需求,粉丝只需充值即可为?#19981;?#30340;明星增加流量。
  如今幕后黑手“刷量”App被查,可谓大快人心。这也是社交媒体行业第一起互联网黑产案,具有标杆意义,警示流量经济应规范发展,严防造假行为,不要为了商?#36947;?#30410;而漠视游戏规则,只顾掺水、刷量。玩弄虚假数字繁荣,最终只会砸自己的脚。
  深入来看,流量经济之所以获得蓬勃发展,在于点击率、播放量、转发量等成为绩效考核指标,流量越多就意味着将获得更大的商?#36947;?#30410;,刷量、扮水军、买粉等造假手段随之出现。可以说,现在只要有流量经济的领域,就存在刷量造假行为,只是多?#35759;?#24050;。如此一来,数据自然缺乏真实性,造成流量经济失真,构成虚伪的繁荣场景,容易误导消费者、广告商,并侵害到大众利益。
  ?#25910;?#35748;为,流量经济造假涉及多个?#26041;冢?#22810;个利益相关方共同催生了刷量造假行为。如今,刷量俨然成为了一场“竞赛?#20445;?#24840;演愈烈,都知道数据有水分,可又不能停止造假,否则就会落后于竞争对手,如此反令网络黑产成为最大赢家,真是荒诞至极。
  显然,流量经济需要修订游戏规则,改进考核标准,用技术手段甄别刷量行为,?#32321;?#25968;据真实可靠,以维护流量经济的正常发展。监管部门也要重拳出击,对违法刷量行为不留情面,用利剑斩断流量造假利益链。

□江德斌

(责?#20266;?#36753;:)

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