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“穿”越多彩70年

——从服装消费故事看时代发展进步

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发布时间:2019-06-13 09:06 来源:
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  “慈母手中线,游子身上衣?#34180;?#33655;叶罗裙一色裁,芙蓉向脸两边开?#34180;?#34915;”在中国古典文化中是传达情感的意象符号。古人更是把“衣”排在“衣食住行”的首位,因为服饰不仅是人们的生活必须,还直观体现出国家经济的发展状况。
  新中国成立后,百废待兴,人们对服装的要求只有保暖一项。70年时光荏苒,随着经济飞速发展,百姓的生活发生了翻天覆地的变化,人们的审美日益多元化,消费方式越来越多样,服装样式色调单一已成为历史。放眼望去,彰显个性、色彩斑斓的服装点缀着人们多姿多彩的生活。

50年代?#22909;?#24819;让家人不受冻
  “过去讲穿讲吃、谈长相,是‘不正经’的表现。”今年85岁的杨素芬老人谈起年轻时的经历,恍如隔世。
  新中国刚成立时,生产力低下,纺织业落后,基本没有化纤工业。当时,中国人口在全球占比达22%,而纺织工业的棉纺锭数量(513万锭)在全球占比仅为5%,全国棉布产量人均仅4.5?#20303;?#22312;那个生活物资匮乏的年代,全社会崇尚艰苦朴素就是美的理念。在很长一段时间里,人们穿衣单调,以实用为主。“远看一大堆,近看蓝绿灰?#20445;?#26159;那个年代的真实写照。
  杨素芬有5个孩子,她当年的梦想就是让孩子们都穿得暖。上世纪70年代,她咬牙购买了一台蝴蝶牌缝?#19968;?#36825;台缝?#19968;?#25215;包了5个孩子一年四季的衣服,一直工作了40年才光荣退休。
  “衣料洗得褪色了,也舍不得丢。一般人?#39029;?#24120;好几年才添置一件新衣服。大人穿旧了改成小孩的,凑合一下又是几年。”杨奶奶陷入回忆,“和你们这个岁数的人说‘袼褙’,你们肯定不知道是?#35009;?#19996;西。实在做不成衣服的碎布料,贴在涂了糨糊的报纸上,粘四五层碎布铺平整,就做成了‘袼褙’,可以用来?#23578;住?#20570;鞋帮。”
  手巧的杨奶奶做了一辈子衣服,直到孙女出生后,还给孩子做了七八年的棉衣棉裤。今年过年,孙女给她买了一件红色羊绒外套,花了2000多元。“这?#23601;芬?#22826;舍?#27809;?#38065;了!不过,现在的衣服是好,别看这么薄,比我过去做的棉?#34013;?#26262;和。”杨奶奶嘴上数落孙女大手大脚,但脸上洋溢着笑。

80年代?#22909;?#24819;把衣柜填满
  1977年,邱荣结婚了。按?#21040;?#23130;时应该穿件红衣服,但她犹豫再三还是买了一件平时利用率更高的普通衣服作为新装,因为在内蒙古自治区包头市,那个年代红色布料很难买到,平时?#24067;?#20046;没有人穿红色的衣服。结婚置办的高脚单门立柜容量很小,里面一尺多高的一摞衣服是她的全?#32771;?#24403;。“我当时的梦想是把这个衣柜填满。”邱荣说。
  上世纪80年代初,随着?#27597;?#24320;放的春风吹来,服装市场的春天也随之到来,从上海、香港流传到各地的新式服装,解锁了国人压抑已久的对美的追求。
  邱荣的丈夫穆乃民在一家国营厂做工人,工厂发的靛蓝色工作服成为爱美的邱荣发挥才能的实验品。她将工作服搓洗成月白色,再找裁缝改成夹克的样式,穿在身上就成为厂区内最时髦的装扮。邱荣还会把好看的碎布料做成假领子,穿在毛衣里面,别提多美气。
  时代在一天天改变,用布票的年代早已成为历史,人们的衣着也随经济的好转不断发生着演变。“但是多年来形成的‘不能标新立异’的观念,一时还难以转变。80年代,人们舍得把钱从吃转?#39057;?#31359;了,但没人强调个性。那时撞衫是很正常且光荣的事情。”邱荣回忆说,“就?#26790;?#25152;在的工厂机关来说,如果当年市里枣红色呢子卖得好,全机关里就会有三分之一的女性穿枣红色呢子大衣。”
  “现在出去逛街,商场里卖的、小年轻身上穿的,有很多是我没见过或者难以欣赏的款式,但是也能接受。社会越来越?#27604;伲?#20154;们的审美观念更加多元化,这是社会进步的表现。”邱荣说。

新时代?#22909;?#24819;把“国?#34180;?#21334;到全世界
  85后服装设计师郜婕最近把位于?#26412;?#24066;朝阳区朝阳路上的服装实体店交给职业经理人打理,自己则全身心投入到和天猫平台的接洽合作上。今年下半年,她准备把天猫企业店铺?#20843;?#24895;”打造成“良品臻选”商家。
  “‘良品臻选’商家需要经过天猫标准检测,代表了一种更高?#20998;?#30340;服饰和服务。它不仅要按照很高的标准生产,还要通过阿里巴巴平台治理部设计研发的工厂生产、第三方质检、仓储物流、消费者反馈等云质检?#20998;使?#25511;流程,全套程序走下来很不容易,成本和精力都要跟上,但是对我未来的发展很有帮助。”郜婕说。
  有想法又敢干的郜婕不在乎别人说她有野心,她承认野心不小,想把自己的设计卖到全国。“‘国?#34180;?#29616;在很吃得开,李宁和波司登?#25918;?#37117;登上了巴黎时装周,很多爆款在国外一衣难求。随着中国越来越开放,中国文化越来越自信,我相信中国元素会大受欢迎。”郜婕的一个小目标就是打造一个国内?#23601;?#35774;计师潮流?#25918;啤?br/>  要想让世界了解中国风,最便捷的途径是网络。5月30日,郜婕参加了在?#26412;?#21484;开的2019中国电子商务大会。在一面特殊的智能AR试衣镜前,她有了一个新想法:“镜子中的消费者,肤色、发?#28034;?#20219;意选择,一键就能试穿所?#34892;?#27454;服装。这对很多?#19981;?#20013;国风潮流服装又不?#39029;?#35797;的消费者来说,简直就是福音。如果引入AR试衣镜,还能结合我目前线上线下的渠道,实现数据资源互动,提高消费者转化率和黏性。”但是引入AR试衣镜有很多现?#30340;?#39064;,于是,郜?#23395;?#23450;先把“良品臻选”商家拿?#30053;?#20570;打算。
  “服装就是文化的风向标。几十年来服装变化不仅体现了时代特色,更像是社会发展的一面镜子,折射着经济、文化和思想的进步。我现在做的事,也算是传播中国文化,?#24403;?#19990;界文明吧。”郜婕笑着说。她对自己的未来充满信心。

□本报记者 冯 琳

(责任编辑?#21512;低?#31649;理?#20445;?

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