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“穿”越多彩70年

——從服裝消費故事看時代發展進步

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發布時間:2019-06-13 09:06 來源:
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  “慈母手中線,游子身上衣”“荷葉羅裙一色裁,芙蓉向臉兩邊開”……“衣”在中國古典文化中是傳達情感的意象符號。古人更是把“衣”排在“衣食住行”的首位,因為服飾不僅是人們的生活必須,還直觀體現出國家經濟的發展狀況。
  新中國成立后,百廢待興,人們對服裝的要求只有保暖一項。70年時光荏苒,隨著經濟飛速發展,百姓的生活發生了翻天覆地的變化,人們的審美日益多元化,消費方式越來越多樣,服裝樣式色調單一已成為歷史。放眼望去,彰顯個性、色彩斑斕的服裝點綴著人們多姿多彩的生活。

50年代:夢想讓家人不受凍
  “過去講穿講吃、談長相,是‘不正經’的表現。”今年85歲的楊素芬老人談起年輕時的經歷,恍如隔世。
  新中國剛成立時,生產力低下,紡織業落后,基本沒有化纖工業。當時,中國人口在全球占比達22%,而紡織工業的棉紡錠數量(513萬錠)在全球占比僅為5%,全國棉布產量人均僅4.5米。在那個生活物資匱乏的年代,全社會崇尚艱苦樸素就是美的理念。在很長一段時間里,人們穿衣單調,以實用為主。“遠看一大堆,近看藍綠灰”,是那個年代的真實寫照。
  楊素芬有5個孩子,她當年的夢想就是讓孩子們都穿得暖。上世紀70年代,她咬牙購買了一臺蝴蝶牌縫紉機。這臺縫紉機承包了5個孩子一年四季的衣服,一直工作了40年才光榮退休。
  “衣料洗得褪色了,也舍不得丟。一般人家常常好幾年才添置一件新衣服。大人穿舊了改成小孩的,湊合一下又是幾年。”楊奶奶陷入回憶,“和你們這個歲數的人說‘袼褙’,你們肯定不知道是什么東西。實在做不成衣服的碎布料,貼在涂了糨糊的報紙上,粘四五層碎布鋪平整,就做成了‘袼褙’,可以用來納鞋底、做鞋幫。”
  手巧的楊奶奶做了一輩子衣服,直到孫女出生后,還給孩子做了七八年的棉衣棉褲。今年過年,孫女給她買了一件紅色羊絨外套,花了2000多元。“這丫頭也太舍得花錢了!不過,現在的衣服是好,別看這么薄,比我過去做的棉襖都暖和。”楊奶奶嘴上數落孫女大手大腳,但臉上洋溢著笑。

80年代:夢想把衣柜填滿
  1977年,邱榮結婚了。按說結婚時應該穿件紅衣服,但她猶豫再三還是買了一件平時利用率更高的普通衣服作為新裝,因為在內蒙古自治區包頭市,那個年代紅色布料很難買到,平時也幾乎沒有人穿紅色的衣服。結婚置辦的高腳單門立柜容量很小,里面一尺多高的一摞衣服是她的全部家當。“我當時的夢想是把這個衣柜填滿。”邱榮說。
  上世紀80年代初,隨著改革開放的春風吹來,服裝市場的春天也隨之到來,從上海、香港流傳到各地的新式服裝,解鎖了國人壓抑已久的對美的追求。
  邱榮的丈夫穆乃民在一家國營廠做工人,工廠發的靛藍色工作服成為愛美的邱榮發揮才能的實驗品。她將工作服搓洗成月白色,再找裁縫改成夾克的樣式,穿在身上就成為廠區內最時髦的裝扮。邱榮還會把好看的碎布料做成假領子,穿在毛衣里面,別提多美氣。
  時代在一天天改變,用布票的年代早已成為歷史,人們的衣著也隨經濟的好轉不斷發生著演變。“但是多年來形成的‘不能標新立異’的觀念,一時還難以轉變。80年代,人們舍得把錢從吃轉移到穿了,但沒人強調個性。那時撞衫是很正常且光榮的事情。”邱榮回憶說,“就拿我所在的工廠機關來說,如果當年市里棗紅色呢子賣得好,全機關里就會有三分之一的女性穿棗紅色呢子大衣。”
  “現在出去逛街,商場里賣的、小年輕身上穿的,有很多是我沒見過或者難以欣賞的款式,但是也能接受。社會越來越繁榮,人們的審美觀念更加多元化,這是社會進步的表現。”邱榮說。

新時代:夢想把“國潮”賣到全世界
  85后服裝設計師郜婕最近把位于北京市朝陽區朝陽路上的服裝實體店交給職業經理人打理,自己則全身心投入到和天貓平臺的接洽合作上。今年下半年,她準備把天貓企業店鋪“塑愿”打造成“良品臻選”商家。
  “‘良品臻選’商家需要經過天貓標準檢測,代表了一種更高品質的服飾和服務。它不僅要按照很高的標準生產,還要通過阿里巴巴平臺治理部設計研發的工廠生產、第三方質檢、倉儲物流、消費者反饋等云質檢品質管控流程,全套程序走下來很不容易,成本和精力都要跟上,但是對我未來的發展很有幫助。”郜婕說。
  有想法又敢干的郜婕不在乎別人說她有野心,她承認野心不小,想把自己的設計賣到全國。“‘國潮’現在很吃得開,李寧和波司登品牌都登上了巴黎時裝周,很多爆款在國外一衣難求。隨著中國越來越開放,中國文化越來越自信,我相信中國元素會大受歡迎。”郜婕的一個小目標就是打造一個國內本土設計師潮流品牌。
  要想讓世界了解中國風,最便捷的途徑是網絡。5月30日,郜婕參加了在北京召開的2019中國電子商務大會。在一面特殊的智能AR試衣鏡前,她有了一個新想法:“鏡子中的消費者,膚色、發型可任意選擇,一鍵就能試穿所有新款服裝。這對很多喜歡中國風潮流服裝又不敢嘗試的消費者來說,簡直就是福音。如果引入AR試衣鏡,還能結合我目前線上線下的渠道,實現數據資源互動,提高消費者轉化率和黏性。”但是引入AR試衣鏡有很多現實難題,于是,郜婕決定先把“良品臻選”商家拿下再做打算。
  “服裝就是文化的風向標。幾十年來服裝變化不僅體現了時代特色,更像是社會發展的一面鏡子,折射著經濟、文化和思想的進步。我現在做的事,也算是傳播中國文化,擁抱世界文明吧。”郜婕笑著說。她對自己的未來充滿信心。

□本報記者 馮 琳

(責任編輯:系統管理員)

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