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“圍剿令”升級意義重大

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發布時間:2019-06-13 09:06 來源:
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  母乳是寶寶最好的食物。然而數據顯示,我國6個月內純母乳喂養率整體偏低,遠低于世界平均水平。國家發展和改革委員會聯合市場監管總局、工業和信息化部等部門日前發布《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》(以下稱《方案》),明確提出,不得在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或部分替代母乳的嬰兒乳制品廣告,不得對0—12個月齡嬰兒食用的嬰兒配方乳制品進行廣告宣傳。
  實際上,第一個“不得”并非首次提出。新《廣告法》施行前,一些嬰幼兒奶粉生產廠家在廣告宣傳中強調自己的產品“接近母乳”或“母乳化”,嚴重誤導消費者。2015年9月1日起施行的《廣告法》第二十條明確規定:“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。”《廣告法》這一規定,被認為是向“第一口奶”廣告發出的“圍剿令”。
  《廣告法》施行后,地方市場監管部門認真履職,依法查處違法廣告。例如上海市查處了“母嬰之家”App在廣告語中宣揚奶粉營養成分和母乳無限接近的違法廣告案,當事人被罰款20萬元。
  在《廣告法》已有相關規定的基礎上,《方案》又提出不得對0—12個月齡嬰兒食用的嬰兒配方乳制品進行廣告宣傳,對嬰兒乳制品的廣告宣傳進一步作出年齡階段的限制。
  實際上,這種限制在國外并不鮮見。2018年8月,新西蘭將嬰幼兒配方奶粉廣告宣傳的限定年齡范圍從6個月以上提高到1歲以上。澳大利亞也規定嬰兒配方奶粉不得對1歲以下嬰兒的父母進行廣告宣傳,目的是保證1歲以下的嬰兒可以接受母乳喂養。
  嬰幼兒配方乳粉是關系億萬家庭幸福和國家民族未來的特殊食品。《方案》在為國產嬰幼兒配方乳粉的發展確立目標、明確標準和路徑的同時,兼顧促進母乳喂養的需求,對嬰兒配方乳制品的廣告宣傳作出進一步嚴格限制,體現出科學嚴謹的態度以及對嬰幼兒健康的關愛。國內乳制品廠商應認真研究《方案》,加強自查以及對經銷商開展培訓,避免廣告宣傳“踩雷”。市場監管部門也應加強宣傳,加大監測力度,及時發現涉嫌違法廣告線索,綜合運用行政指導等手段,規范廠商廣告宣傳行為,凈化市場環境,為《方案》目標的實現作出應有貢獻。

□龍 云

(責任編輯:)

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